Spółka Digital Network, notowana na Giełdzie Papierów Wartościowych, uruchomiła w Warszawie projekt Warsaw STAGE. Jest to największy trójstronny ekran LED 3D w Europie, zlokalizowany na elewacji wieżowca Skylight, bezpośrednio przy wejściu do kompleksu Złote Tarasy. Całkowita powierzchnia wyświetlania nośnika wynosi ponad 800 metrów kwadratowych.
• Instalacja Warsaw STAGE została zaprojektowana do wyświetlania zaawansowanych kreacji anamorficznych, wykorzystujących iluzję optyczną i głębię obrazu
• Konstrukcja ekranu wymagała użycia ponad 84 ton stali konstrukcyjnej oraz blisko 6 ton ocynku ogniowego
• System wyświetlania składa się z prawie 1 000 kabinetów o łącznej masie 22 ton
Do zasilania i przesyłu sygnału wykorzystano blisko 10 km przewodów. Prace montażowe w centrum Warszawy miały na celu płynne połączenie trzech niezależnych płaszczyzn w jedną, spójną przestrzeń dla trójwymiarowych animacji.
Wybór lokalizacji przy wieżowcu Skylight gwarantuje dotarcie do szerokiej grupy odbiorców. W bezpośrednim sąsiedztwie instalacji znajduje się Dworzec Centralny, który rocznie obsługuje 20 milionów pasażerów, a także stacja kolejowa Warszawa Śródmieście. Okolicę tę uzupełniają kluczowe wieżowce biznesowe i hotele, co czyni ją jednym z głównych punktów komunikacyjnych i handlowych w stolicy. Projekt jest skierowany do marek poszukujących niestandardowych form promocji, zapewniających uwagę i potencjał do generowania zasięgów w mediach społecznościowych.
– To będzie nowa, plenerowa, cyfrowa, światowej skali Scena Warszawy (dlatego nazwa Warsaw STAGE), spektakularny i unikalny format premium dla wydarzeń oraz marek, które chcą być obecne tam, gdzie spotykają się luksus, biznes, turystyka i wielkomiejski styl życia – podkreśla Agnieszka Godlewska, Prezes Zarządu, Digital Network. – Warsaw STAGE nie jest kolejnym ekranem w naszej sieci. To osobny format mediowy, nowa, jedyna w swoim rodzaju scena Warszawy. Duża sieć daje zasięg, ale ikoniczny wielkoformatowy nośnik w centrum miasta daje coś więcej, uwagę, ogromny prestiż, potencjał PR i możliwość zbudowania komunikacyjnego wydarzenia wokół marki w social mediach.
Warsaw STAGE przewyższa swoimi rozmiarami dotychczasowego europejskiego lidera w segmencie wielkoformatowych ekranów 3D, londyński Piccadilly Lights. Inwestycja uzupełnia ogólnopolską sieć Digital Network, która dysponuje bazą ponad 20 000 nośników cyfrowych. Ekrany te zlokalizowane są w galeriach handlowych, na dworcach, w biurowcach oraz w strategicznych punktach miejskich w całej Polsce. Rynek cyfrowej reklamy zewnętrznej coraz częściej odchodzi od statycznych form na rzecz rozwiązań interaktywnych.
– Największym wyzwaniem było połączenie trzech powierzchni w jeden nośnik, który będzie działał jako spójna scena dla kreacji 3D. W takim projekcie liczy się każdy detal, od konstrukcji stalowej po bezpieczeństwo montażu w samym centrum miasta – mówi Damian Rezner, Członek Zarządu i Dyrektor Operacyjny, Screen Network SA.
– Reklama zewnętrzna dostaje nowy wymiar, obok medium zasięgowego staje się medium doświadczenia i impaktu, i jednocześnie staje się naturalnym źródłem rezonansu w mediach. W świecie, w którym użytkownik może przewinąć, pominąć albo zablokować niemal każdą reklamę, przestrzeń miejska daje markom coś bardzo cennego, realną, fizyczną uwagę, aspiracyjny metropolitalny kontekst i potencjał do wiralu w mediach społecznościowych – dodaje Agnieszka Godlewska, Prezes Zarządu, Digital Network.
Warsaw STAGE będzie funkcjonować jako samodzielna platforma medialna. Ma służyć do premier produktowych, pokazów artystycznych oraz specjalnych kampanii. Celem jest generowanie efektu wykraczającego poza sam moment wyświetlenia komunikatu, który będzie rezonował wśród przechodniów i użytkowników mediów społecznościowych.