Pod koniec lipca 2010 roku, w ramach kampanii promującej otwarcie unikalnego i pięknego centrum handlowo-rozrywkowego Galeria Victoria w Wałbrzychu, ruszyła kampania „Wskocz na billboard”. Jej celem jest zachęcenie mieszkańców Wałbrzycha i okolic do wzięcia udziału w castingu na „twarze Galerii Victoria”, która już wkrótce stanie się częścią lokalnej społeczności zgodnie z hasłem „Moja, Twoja, Nasza”. Dlatego też zamiast zatrudniać anonimowych modeli postanowiono skorzystać z pomocy mieszkańców regionu. Poszukiwane są ciekawe osoby w różnym wieku, które staną się bohaterami kampanii reklamowej Galerii Victoria. Wybrane osoby będą pojawiały się przez kolejny rok na billboardach promujących centrum handlowe. Jest to kolejny etap, po akcji „Wybierz gwiazdę na otwarcie Victorii”, angażowania mieszkańców Wałbrzycha i okolic w życie pierwszego w mieście centrum handlowego. Koncepcja kampanii została przygotowana przez agencję Effectica.
Kampania „Wskocz na billboard” jest promowana w Internecie, w lokalnych stacjach radiowych RMF MAXXX oraz Radio Złote Przeboje, a także na billboardach i nośnikach mobilnych. Do promocji akcji wykorzystano także ambient media. Przykładem może być interaktywny billboard umieszczony tuż przy chodniku ruchliwej ulicy Słowackiego w Wałbrzychu. Nośnik z hasłem „Chcesz trafić na billboard? Szukamy modeli” przedstawia fotografa z wycelowanym w stronę przechodnia aparatem. W billboard została wmontowana fotokomórka, błyskająca dioda oraz urządzenie emitujące sygnał dźwiękowy. Fotokomórka, która reaguje na mijających ją przechodniów, uruchamia błysk diody imitujący błysk flesza oraz sygnał dźwiękowy podobny do odgłosu wydawanego przez aparat fotograficzny podczas robienia zdjęć. Przechodnie mijający nośnik mają wrażenie, że fotograf z billboardu właśnie zrobił im zdjęcie. Głównym celem tego nośnika jest stworzenie na ulicy atmosfery „mini castingu”, a tym samym zwrócenie uwagi przechodniów na komunikat o prowadzonej akcji oraz zachęcenie ich do wzięcia w niej udziału.
Z kolei w centrum Wałbrzycha przy Alei Wyzwolenia umieszczona została reklama Galerii Victoria
w postaci lustra. Przechodnie przeglądając się w nim widzą swoje odbicie jako element plakatu reklamującego centrum handlowe. W Wałbrzychu zamontowano także dwa billboardy z hasłem „Wskocz na billboard. Szukamy modeli” przedstawiające wspinających się na nie ludzi. Dodatkowo standardowe billboardy promujące kampanię zostały zamontowane w Wałbrzychu, Świdnicy, Jedlinie-Zdroju, Szczawnie-Zdroju oraz Stanowicach.
„Chcieliśmy zachęcić mieszkańców Wałbrzycha i okolic do wzięcia udziału w castingu na «twarze Galerii Victoria», dlatego zdecydowaliśmy się wykorzystać do promocji naszej kampanii różnorodne nośniki reklamowe, w tym także ambient media. Okazały się one bardzo skuteczne, ponieważ nie tylko poinformowały mieszkańców o kampanii, ale również zachęciły ich do wzięcia udziału w castingu. Do tej pory otrzymaliśmy już ponad pół tysiąca zgłoszeń od osób zainteresowanych wystąpieniem w roli modela Galerii Victoria i liczba ta cały czas rośnie” – powiedziała Maria Prażuch, dyrektor ds. marketingu Keen Property Partners Retail.
Osoby zainteresowane wzięciem udziału w kampanii „Wskocz na billboard” mogą to zrobić poprzez wypełnienie formularza zgłoszeniowego dostępnego na stronie
http://www.victoria-casting.pl i wysłanie swoich czterech różnych zdjęć. Formularz będzie dostępny na stronie do 14 sierpnia 2010 roku. Dodatkowo, 7 i 8 sierpnia 2010 roku, na deptaku w Szczawnie-Zdroju odbył się casting na modeli Galeria Victoria. Podczas castingu profesjonalny fotograf, który pracował dla wielu gwiazd, wykonał zdjęcia wszystkim zainteresowanym osobom. Zwycięzców wybierać będą profesjonalni fotografowie, styliści oraz osoby związane z branżą reklamową. Na podstawie zdjęć, wykonanych podczas castingu oraz przesłanych za pośrednictwem strony internetowej, zostanie wytypowanych kilkadziesiąt osób, które spotkają się z członkami jury. Ostatecznie wybranych zostanie 15-18 osób, które wezmą udział w profesjonalnej sesji zdjęciowej do kampanii reklamowej Galerii Victoria. Odbędzie się ona pod koniec sierpnia w Wałbrzychu.
Marta Miller Questia PR