FC Barcelona inwestuje w polski startup

FC Barcelona, jeden z najbardziej rozpoznawalnych klubów piłkarskich na świecie, zainwestowała w polski startup Adspective. Technologia Virtual Product Placement (VPP), opracowana przez firmę z Podkarpacia, ma zmienić sposób, w jaki marki komunikują się z ponad 400 milionami fanów katalońskiego giganta.

Reklama przyszłości: sztuczna inteligencja w służbie sportu

Adspective stworzyło innowacyjny system VPP, który wykorzystuje sztuczną inteligencję do analizy każdej klatki materiału wideo i umieszczania w niej reklam w sposób naturalny i niewidoczny dla odbiorcy. Zamiast przerywać treść tradycyjnymi spotami, technologia pozwala na subtelne lokowanie produktów w kontekście fabularnym.

Co więcej, system umożliwia personalizację reklam w czasie rzeczywistym — ten sam materiał może zawierać różne produkty w zależności od lokalizacji, wieku, płci czy języka widza. Fani zyskują również możliwość natychmiastowego zakupu produktów widocznych w treści.

Efektywność potwierdzona badaniami

Według danych przedstawionych przez FC Barcelonę, technologia Adspective może zwiększyć rozpoznawalność marki nawet o 85% w porównaniu do tradycyjnych form reklamy. Jest to szczególnie istotne w kontekście pokolenia Z, które preferuje reklamy wkomponowane w treść, a nie narzucane z zewnątrz.

Barça Innovation Hub stawia na polską technologię

REKLAMA

Inwestycja została zrealizowana przez Barça Innovation Hub — platformę katalońskiego klubu zajmującą się wdrażaniem innowacji w sporcie. Adspective rozpocznie pilotażowy projekt VPP w zakresie treści niesponsorowanych, publikowanych przez klub w mediach społecznościowych i na własnych kanałach komunikacji.

Wartość inwestycji nie została ujawniona, ale jej znaczenie dla polskiego ekosystemu startupowego jest nie do przecenienia. To dowód, że rodzime rozwiązania technologiczne mogą konkurować na globalnym rynku i przyciągać uwagę największych graczy.

Rynek VPP rośnie. Do 2030 roku osiągnie 30 mld dolarów

Analitycy prognozują, że rynek wirtualnego lokowania produktów w treściach wideo osiągnie wartość ponad 30 miliardów dolarów do 2030 roku. Inwestycja FC Barcelony w Adspective wpisuje się w szerszy trend cyfrowej transformacji w sporcie i otwiera nowe możliwości monetyzacji treści dla klubów, lig i nadawców.

– "Nie sprzedajemy szybkich rozwiązań. Sprzedajemy rezultaty"– podkreśla Rafał Radawiec, prezes i założyciel Adspective.

Firma działa od 2020 roku, ma siedzibę w Sieniawie na Podkarpaciu, a jej założyciel wcześniej pracował m.in. na Politechnice Wrocławskiej oraz w IBM.